NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

ОСТОРОЖНО! РЕКЛАМНАЯ ДОЗА!
Между больным и лекарством должен стоять врач, а не реклама
       
Рисунок С. Аруханова
  
       К отряду наших популярных рекламщиков — спортивных дикторш, певиц и актрис — присоединился кинорежиссер Андрон Кончаловский. Он стал пламенным пропагандистом лизивита-С одной из иностранных фирм — лучшего средства от склероза всех времен и народов. При этом называется имя дважды лауреата Нобелевской премии Лайнуса Полинга. И, хотя прямо этого не говорится, но реклама выстраивается так, будто именно за рекламируемый препарат и удостоен был великий ученый высшей мировой научной награды.
       Я спросил заместителя академика-секретаря отделения физико-химической биологии Российской академии наук доктора химических наук Бориса ГОТТИХА:
       
       — Борис Павлович, к месту или всуе упоминается Полинг в данной рекламе?
       — Внешний повод есть. Но если по большому счету — всуе.
       Я слышал ряд выступлений Полинга, даже получил от него автограф, когда в 1984 году он приезжал в Москву на конгресс Федерации европейских биохимических обществ. Выступая на его открытии в Кремлевском дворце съездов, Полинг — а был он уже в довольно преклонном возрасте — на удивление всем бодро взбежал к трибуне, и чуть ли не первыми его словами были: «Смотрите, какой я! Это все благодаря витамину С». То, что он обратил мировое общественное мнение к витамину С, — несомненно. Хотя, честно говоря, в том, что он до старости оставался довольно бодрым человеком, сыграли свою роль и исключительно здоровый образ жизни, и активный умственный труд.
       На склоне лет Полинг действительно занялся витаминами и, в частности, одним из самых известных — витамином С, предложив использовать его в гипердозах. Ученый он гениальный, и мир к нему прислушивался. Естественно, вокруг Полинга группировались не только исследовательские силы, но и фармацевтические фирмы, готовые зарабатывать на его идеях серьезный капитал.
       Рекламу витамину С он дал огромную. Этого отрицать нельзя. Но это ничего не имеет общего с нашими нынешними рекламными штучками. Положим, сообщается, что Полинг создал учение о витаминах. Но впервые отметил роль того, что потом было названо витаминами, русский исследователь Н. Лунин еще в 1880 году. А признанным отцом витаминологии считается польский ученый К. Функ. В 1912 году он и ввел в научный оборот слово «витамин». Полингу тогда было 11 лет.
       — За что Полинг получил свои Нобелевские премии?
       — Вовсе не за работы, посвященные витамину С. Первую, в области химии, в 1954 году, — «за исследование природы химической связи и ее применение для определения структуры соединений». Второй была Нобелевская премия мира 1962 года.
       — Но, может быть, независимо от Нобелевских премий Полинга Андрон Кончаловский делает полезное дело, рекламируя нужные людям витамины?
       — Оценка рекламируемого препарата — вопрос деликатный. Хвалить его взахлеб у меня нет особых оснований, хотя в определенных дозах это заведомо не вредно. Ругать тоже нет оснований, ибо для этого нужны объективные, а не рекламные медицинские показания.
       Но в целом сейчас идет совершенно жуткая медицинская реклама, сбивающая людей с толку. Например, дозы того же лизивита-С, который рекламирует названный вами господин, указываются в рекомендациях к флакончику: от 2 до 12 таблеток в день. Каждая таблетка содержит 500 миллиграммов витамина С. Получается 6 граммов в день — лошадиная доза.
       Полинг в конце 70-х годов предложил гиперконцентрации витамина С для лечения простудных заболеваний и поддержания организма в норме. Однако его гипердозы — это всего 1,5—2 грамма в день. А если потреблять по 6 граммов — это могут выдержать только очень здоровые люди. Но я не берусь тут быть арбитром, ибо не являюсь специалистом по витаминологии. Это всего лишь моя точка зрения.
       В лизивите витамин С сочетается с лизином, что само по себе, во всяком случае, не вредно. Лизин — одна из природных аминокислот, которую потребляет наш организм в составе пищевых продуктов. Но мне хотелось бы обратить внимание вот на какое обстоятельство. Вся эта серия препаратов с витаминами, которая так страстно рекламируется нашей художественной интеллигенцией, идет как пищевые добавки.
       Дело в том, что американская медицинская администрация, аналогичная нашему Фармкомитету, предъявляет очень жесткие требования к лекарствам, выпускаемым в продажу фармацевтическими фирмами. Получить лицензию на лекарство крайне сложно. Если лицензия есть — значит, препарат апробирован по всем параметрам: канцерогенность, токсичность, аллергенность... Между тем к пищевым добавкам при выходе их на потребителя уровень требований — пониженный. Рекламируются же они недобросовестными фирмами и недобросовестными СМИ, которым лишь бы деньги получить, так же, как лекарства. Но эти добавки не прошли такого строгого контроля, как лекарства.
       — Прием любого лекарства, любого витамина, любого сорбента или пищевой добавки строго индивидуален. Между больным и лекарством должен стоять врач, а не реклама.
       — Согласен. Но любой рекламодатель заинтересован выдавать свой товар за панацею и уводить в тень его недостатки. В случае с лекарствами в тень обычно уводятся противопоказания.
       Это же касается не только витаминов Полинга, но и практически всей медицинской рекламы на нашем ТВ, в газетах, журналах. Она, к сожалению, часто опускается до уровня рекламирования всяких «черных» и «белых» магий, «матушек-целительниц», которыми наши СМИ тоже не брезгуют.
       Я не знаю, кто с этим сможет бороться. Ибо за всем этим стоят бешеные, шальные деньги. И где уж тут думать о здоровье нации и каждого конкретного человека! Замминистра здравоохранения, главный санитарный врач страны Геннадий Онищенко заикнулся было против разливанной, часто просто пошлой рекламы пива на телевидении — и СМИ тут же превратили его в возмутителя спокойствия, посягающего на национальное достоинство нашей исторически пьющей страны. Как же! На такие деньги покусился!
       За медицинской рекламой, конечно, тоже стоят большие деньги. И когда они вступают в свои права, причем тут Нобелевская премия Полинга, здоровье людей, да и просто элементарная совесть рекламодателей и рекламоберущих?
       Я вовсе не против умной, содержательной, полезной рекламы. Но при этом медицинская реклама должна сопровождаться предупреждением Минздрава: использовать любые лекарства и пищевые добавки нельзя без консультации с врачом.
       
       Беседовал Ким СМИРНОВ
       
16.04.2001
       

Отзыв





Производство и доставка питьевой воды


№ 27
16 апреля 2001 г.

 Обстоятельства
Утро 14-го еще не вечер
Право силы против силы права. Заявление Общественного совета НТВ
Почему Коха назначили «дежурным злодеем»
Николай Глушков и Отто Скорцени
 Подробности
Ночной звонок в CNN
Мнения известных людей вокруг ситуации с НТВ
Переход Коха через Йордан. Перекоммутация свободы
Беда вызывает рост доверия. Их первый день на ТНТ
На этом радио всё видно. «Эхо Москвы»: Следующими будем мы
 Расследования
Чеченский след на асфальте Челнов. История одного похищения
 Отдельный разговор
Осторожно! Рекламная доза! Между больным и лекарством должен стоять врач, а не реклама
За одних стыдно, других жалко. Комментарий
 Общество
Российскому офицеру - достойную жизнь - 3
Галина Мурсалиева. Гори, зонт! Иллюзии безопасности
Винни-Пух и все, все, все в селе Полянки
 Болевая точка
«Только потом я узнал, зачем капитану лом и гиря»
Подробности об исчезновении людей
 Люди
Гимносидящие против гимностоящих
Сверим наши приоритеты. Как решить молодежные проблемы и поддержать студенчество
 Власть
Ночь первого лизинга. ОВР и «Единство» сошлись
Юрий Лужков - от Пана до Колобка
 Власть и люди
Пенсионеры кредитуют олигархов? Г-н Зурабов и смешные «бабки» наших дедок
Ополчение органов. Идет битва за новый УПК
 Финансы
Увидеть Парижский клуб и… не умереть. В 2003 году половина бюджета пойдет на оплату долгов
 Навстречу выборам
VIP-инфицированные. Анализ предвыборных технологий на Сахалине
 Четвертая власть
Овечка Долли не вернется к вашим баранам. Виктор Шендерович: Мы можем клонировать НТВ
Операция прикрытия закончилась. Анализ деятельности спецслужб в отношении НТВ
 Телеревизор
Мужчинки России. Поиск идеального в магазине дутых игрушек
Омут стал тихим. Появились черти
 Регионы
Страна уголков. Шалом, Василий Иваныч!
 Точка зрения
Зоя Ерошок. Молчание - тоже информация
Как Шрёдер из России, так у нас - беда
Должность за побег в никуда. Главное в России - вовремя смыться
 Вольная тема
Нас еще Манила не манила. Поиск удовольствий пока не привел россиян на Филиппины
 Спорт
Такой о'кей нам не нужен. Конфликт среди руководителей российского хоккея
 Библиотека
Андрей Максимов. Наш микрофон установлен на Голгофе. Глава из романа «Посланник» - о телевидении и Боге
 Кинобудка
Дмитрий Харатьян: Если услышишь время, оно перестанет быть чужим
 Театральный бинокль
Кентавры из Франции
 Музыкальная жизнь
Джаз по лотерейному билету. Георгий Гаранян мечтает о биг-бенде в Москве
 Культурный слой
Татарское иго было и до татар
Фальсификация истории нашего государства продолжается?

АРХИВ ЗА 2001 ГОД
94 93 92 91 90 89
88 87 86 85 84 83 82 81
80 79 78 77 76 75 74 73
72 71 70 69 68 67 66 65
64 63 62 61 60 59 58 57
56 55 54 53 52 51 50 49
48 47 46 45 44 43 42 41
40 39 38 37 36 35 34 33
32 31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12 11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ


<a href=http://www.rbc.ru><IMG SRC="http://pics.rbc.ru/img/grinf/getmov.gif" WIDTH=167 HEIGHT=140 BORDER=0></a>


   

2001 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.Ru

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100